L’ancienneté dans le secteur des vins
L’ancienneté est-elle aujourd’hui un facteur de différenciation
Quelle image a l’ancienneté.
L’ancienneté a une image très largement positive. Pour le consommateur l’ancienneté est considérée comme un avantage. Elle donne une sorte de label de «crédibilité » de « garantie « aux yeux des consommateur et de ce fait est considérée comme un facteur de réduction du risque produit une image d ‘expérience de crédibilité,de garantie, de sécurité.
«Si une marque existe toujours c’est qu’elle est appréciée » consommateur
«Une marque ancienne c’est une garantie d’expérience et de savoir-faire » consommateur
Avoir une ancienneté ou s’en créer une permet à une entreprise ou une marque de disposer d’un capital marketing-mix existant sur la durée.
La référence à l’ancienneté devient donc un réel élément de différenciation concurrentielle car implicitement porteur de valeurs positives.
